同比增长210.6%！国货美妆在海外“出圈”

2023-09-21 13:39

近日，记者走进美妆小镇的湖州御梵化妆品科技有限公司的生产车间，多条自动化生产线正开足马力运转，工人们忙着生产、包装、发货，现场一派忙碌。“尽管已是高效作业，却仍旧赶不上订单的需求。”董事长张爱东说，目前订单已经排到了10月底，总体情况比去年同期增长了近20%。

　　受到国际消费能力下降等因素的影响，今年美妆市场竞争十分激烈，研发投入成为企业能够打开市场的首要法宝。在浙江丹尼绒化妆品有限公司，记者看到大大小小上百种香水摆放在展厅供客户选择订购。据悉，企业每年都向市场推出近500款新产品，来满足不同需求的客户群体。

　　“今年在大环境比较疲软的情况下，我们通过持续不断的创新和研发让企业在欧美及中东市场更有竞争力。”企业负责人胡娴说，今年企业上半年出口同比增长了194%，产能上也翻了一番。

　　随着国产美妆品牌乘风而起，在国内外迅速崛起的同时，美妆“出海热”也正在兴起。数据显示，1-7月美妆小镇美妆类企业外贸出口额同比增长210.6%，“颜值经济”已成为推进当地高质量发展的强力引擎。

　　美妆小镇作为浙江省“十四五”期间化妆品产业的唯一核心承载区，已然成为全国三大化妆品集聚中心之一。

　　吴兴经开区党工委委员、管委会副主任陈斌介绍，今年美妆小镇的化妆品企业新增各类生产线30余条，各类设备130多台，各种品类原料和包材200多种，为新增的订单和市场提供了良好的基础保障，美妆产业经济发展总体上呈上升状态。

　　目前，美妆小镇累计引进化妆品及相关配套企业254家，已形成了集原料种植、研发、生产、包装、物流仓储、销售等于一体的化妆品全产业链，这里不仅是化妆品生产的“世界工厂”，更有与化妆品相关的配套产业，一二三产联动成为小镇的核心动力。

　　在传统生产模式中，工厂遵循的是一种按部就班的生产过程，从下单到交货一般需要2-3个月的时间。而美妆小镇隔壁邻居式的完整上下游产业链配套，为这些企业提供了更有竞争力的生产成本。浙江高妍科技有限公司副总经理李旭东表示，我们充分利用美妆小镇整体全行业的整合优势，从整个产品的开发、原料到包材的选型，都会比在国外的客户快3-8个月，这为我们在竞争中赢得了一丝先机。

　　“近年来，美妆小镇坚持‘政府引导、企业参与、行业联动’的运作模式，实现‘专业人做专业事’，最大程度发挥专业优势，抢占行业资源，帮助企业以一个更高的姿态更高的起点去参与世界的竞争，拿到世界的订单。”美妆小镇有关负责人表示，我们将继续搭建政策服务和产业链协同平台，助力打造美妆小镇成为美妆产业集聚、文化体验、时尚博览、人才技术新高地。